Vijf jaar GrootHeerenveen: “Onze kracht is ‘feel good’, en iedereen in de regio moet zich kunnen herkennen het maandblad”

Géén nieuwe wekelijkse nieuws- en advertentiekrant, want dat had Heerenveen al, maar een maandblad op krantenpapier, met artikelen over maatschappij en samenleving, gezond en fit, cultuur en sport, politiek en bedrijfsleven. En dat alles in paginagrote interviews met mensen uit de eigen regio. En – niet onbelangrijk – met 70% redactionele inhoud en 30% advertentieruimte, in plaats van andersom. Een succesformule, zo blijkt ook uit ons onlangs gehouden lezersonderzoek.   

‘Méér dan nieuws’, zo staat in de ondertitel van GrootHeerenveen, want voor het dagelijks nieuws kun je anno 2021 het beste op het wereldwijde web terecht, met alle mogelijke nieuwssites direct bij de hand. Voor het regionale nieuws is dat wat ons betreft www.grootheerenveen.nl. Of beter gezegd: www.grootfryslan.nl, want GrootHeerenveen heeft nog drie zusterbladen, op papier én op het internet: GrootSneek, GrootDeFryskeMarren en GrootBolsward/IJsselmeerkust. Alle vier bladen worden uitgegeven door Ying Media uit Sneek, met Ying Mellema en Marianne Bouwman aan het hoofd.

GrootSneek

Het verhaal van GrootHeerenveen begint daarom in Sneek, waar Ying Media in oktober 2013 al met het maandblad GrootSneek uitkomt. ‘Groot’, om aan te geven dat klein nieuws ‘Groot’ wordt gemaakt. Ying Mellema is er van overtuigd dat mensen – naast alle mogelijke informatie via het internet – nog steeds graag papieren kranten lezen en presenteert met GrootSneek een gratis maandblad voor de regio, met de uitstraling van een magazine. Het concept voor het nieuwe regionale maandblad is gemaakt door Marianne Bouwman, na een uitgebreide marktanalyse. “Wij willen we een positieve grondhouding uitstralen”, aldus Marianne Bouwman. “Onze kracht is ‘feel good’, en iedereen in de regio moet zich kunnen herkennen in het maandblad.” Één van de belangrijkste randvoorwaarden is dan ook een goede geografische verspreiding van de onderwerpen en de mensen die worden geïnterviewd. “We streven een multimediale aanpak na, waarbij het actuele regionale nieuws op een eigen website en via eigen social mediakanalen als facebook, twitter, Instagram en YouTube wordt verspreid en de duiding en achtergrondverhalen in het papieren maandblad”, aldus Marianne Bouwman.
In oktober 2013 rolt het eerste nummer van GrootSneek van de pers. Marianne Bouwman wordt bladmanager en Wim Walda eindredacteur. Het blad is meteen een succes. GrootSneek wordt een sterk merk in de regio.

Regio Heerenveen

Na het succes in Sneek trekken Ying Mellema en Marianne Bouwman in 2015 dan ook de gemeentegrens over om te onderzoeken of een GrootHeerenveen ook kans van slagen zou hebben. Het al bestaande redactieteam uit Sneek wordt uitgebreid met redacteuren uit de regio Heerenveen, met onder anderen José van de Hoef en Henk de Vries die vol passie voor de regio aan de slag gaan. Henk de Vries is vandaag de dag eindredacteur van alle ‘Groot’ bladen. Ook in Heerenveen worden mediapartners gezocht en gevonden, waaronder de vereniging Heerenveen ’n Gouden Plak en de gemeente Heerenveen.

Na een zorgvuldige voorbereiding verschijnt in januari 2016 het eerste nummer met Theo Honebeek en zijn hondje Trixie op de cover. Het is meteen een succes en na Honebeek volgen er nog vele bekende en minder bekende gezichten op de voorplaat. Mustafa Gumussu wordt de vaste leverancier van de paginagrote foto’s, ook van de portretfoto’s in de rubriek Kleurrijk / Face to face. Deze Kleurrijk / Face to Face-interviews groeien uit tot de meest gelezen artikelen in GrootHeerenveen, zo blijkt het onlangs gehouden lezersonderzoek.

Na vijf jaar GrootHeerenveen maandblad, met zestig nummers en honderden interviews met mensen uit de regio, van Akkrum tot Hoornsterzwaag, van Aldeboarn tot Jubbega, van Haskerdijken-Nieuwebrug tot Oude- en Nieuwehorne, en van Oudeschoot tot Heerenveen, maken we een tussenbalans op, met een positief lezersonderzoek als steun in de rug. Onze paginagrote – soms zelfs over twee pagina’s verspreide – interviews met bekende en minder bekende inwoners worden hoog gewaardeerd. Ondernemers laten zien wie ze zijn als mens; sporters analyseren hun prestaties; burgemeester en wethouders leggen hun beleid uit in begrijpelijke taal; organisatoren van evenementen vertellen enthousiast waar ze mee bezig zijn; en gewone mensen vertellen hun vaak boeiende levensverhaal.

Joyce Boerrigter

Eén van die ‘gewone mensen’ was Joyce Boerrigter, die in het februarinummer van 2020 haar verhaal deed aan onze redactrice Marije Nutma, onder de kop: ‘Het leven is één grote leerschool’. Mevrouw Boerrigter, toen 83, vertelde hoe ze de Tweede Wereldoorlog haar hele leven met zich heeft meegedragen. Ze was nog maar een kleuter toen haar vader, een verzetsman, werd gefusilleerd. Een kistje met enkele door een bombardement zwartgeblakerde brieven van haar vader uit ‘het Oranjehotel’, de bijnaam voor de beruchte gevangenis in Scheveningen, was alles wat Joyce nog van haar vader had. Joyce Boerrigter leidt in Heerenveen nog een heel actief bestaan. Je kon haar tegenkomen in de Doopsgezinde kek, in de sportschool en in wijkcentrum De As, waar ze op hoge leeftijd nog lessen ismakogie gaf. Het verhaal van Joyce is slechts één van de zestig tot nu toe verschenen coververhalen.

Afgelopen december bereikte ons het bericht dat Joyce Boerrigter op 30 november 2020 is overleden. Verdrietig, maar wat zijn wij blij dat we haar verhaal – in het kader van 75 jaar vrijheid in 2020 – toch hebben mogen optekenen. Het werd een onvergetelijk en ontroerend coverartikel…

Multimediaal

De ‘Groot’-formule heeft zich in de afgelopen jaren ook gevestigd in de regio’s De Fryske Marren en Bolsward-IJsselmeerkust waardoor ‘Groot’ inmiddels in vier verschillende papieren edities in heel Zuid-Friesland gratis door de brievenbus komt.

Naast het maandblad wordt ook hard gewerkt aan de internet-kant van de Groot-titels, om ook buiten het papieren maandblad om bij iedereen zichtbaar te zijn. De website brengt het dagelijks nieuws, ondersteund door facebook, twitter, Instagram en YouTube. De web-redactie bestaat, voor zover het de regio Heerenveen betreft, uit Dennis Stoelwinder en Hielke Weening. Beiden hadden de jaren daarvóór elk al een eigen lokale nieuwswebsite, respectievelijk Feannet (van Dennis Stoelwinder) en Flitsnieuws (van Hielke Weening), en trokken er, gewapend met een indrukwekkende fotocamera, altijd al op uit om verslag te doen van wat zich in Heerenveen en omgeving afspeelde.

De laatste jaren doen Dennis en Hielke dat uit naam van GrootHeerenveen. Met name sinds afgelopen maart, toen het coronavirus ook onze provincie binnendrong, werd de berichtgeving op de website en op de sociale media bijna een 24/7 taak. Directe en adequate informatievoorziening is van cruciaal belang tijdens een crisis en de web-redactie draaide overuren tijdens de eerste lockdown.

Uitdagingen

De huidige coronacrisis, die de wereld al tien maanden teistert, stelt de redactie voor nieuwe uitdagingen. Interviews moeten vaak plaatsvinden via beeldbellen, en foto’s moeten – als we geen mensen met gezichtsbedekkende  mondkapjes voor de camera willen – buiten en op veilige afstand worden genomen. Tóch hebben we het – wat de papieren krant betreft - in 2020 voor elkaar gekregen om elke maand weer een ‘Groot’ voor onze lezers te maken, samen met onze partners ‘n Gouden Plak en de gemeente Heerenveen.

En natuurlijk dankzij onze trouwe adverteerders. Zonder de 30% commerciële pagina’s is er ook geen 70% redactie mogelijk, namelijk. GrootHeerenveen is hier, net als iedere gratis huis-aan-huis krant, afhankelijk van als het blad wil blijven bestaan. GrootHeerenveen heeft adverteerders nodig, en andersom geldt ook. Ondernemers hebben zichtbaarheid nodig, ofwel in de vorm van advertenties, ofwel in de vorm van branded content, om hun producten of hun diensten bij de consument, klant, cliënt, bezoeker of gebruiker bekend te maken. Ook, of júíst, in deze crisistijd.

“We hebben er alle vertrouwen in, dat we het ook de komende vijf jaar weer samen voor elkaar krijgen en dat we elke maand een mooie mix van verhalen bij het publiek brengen”, besluiten Ying Mellema en Marianne Bouwman.

Ambassadeurs in de dorpen

Uit het lezersonderzoek is onder andere de wens naar voren gekomen om meer mensen uit de dorpen rond Heerenveen te interviewen. Omdat de redactie van GrootHeerenveen niet 24/7 in elk dorp rondom Heerenveen aanwezig is, zoeken we daarom ambassadeurs in die dorpen. Leden van bijvoorbeeld Plaatselijk Belang of uit het verenigingsleven, die veel inwoners kennen en ons op het spoor kunnen brengen van mooie verhalen van bijzondere mensen. Word u onze ambassadeur in uw dorp, buurt of wijk? Ambassadeurs kunnen ons benaderen en wij kunnen ambassadeurs benaderen om GrootHeerenveen te vullen met verhalen van mensen uit de regio.

Wilt u meer weten? Neem dan contact op met Mirthe de Boer van Groot Heerenveen, via Mirthe@yingmedia.nl.